"世界目光·晋城机遇" 2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日到访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个曾被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达到3亿元以上的国家5A级旅游景区。皇城相府正经历着一场深刻的变革，从单纯的“售票”模式转向“全产业链IP”的运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，过去大部分收入依赖门票，而现在门票收入与二次消费收入各占一半。这一转变标志着景区从“卖门票”向“提供体验”的转型。

张艳霞坦承，“仅仅参观古建筑难以吸引游客长久停留”。为此，景区专门委托团队耗时四个多月量身打造了实景演出《再回相府》。该演出没有设置舞台，而是直接在古堡内的老院子和古街上进行，讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种沉浸式的体验。

目前，《再回相府》已成为景区的招牌项目，在旅游旺季，除遇特殊天气外，几乎每天都会上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式表演，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长显著的部分。

皇城相府曾设定目标，希望构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，从单一观光景点升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这几个方面，景区的基础体验已相当完善，能够满足游客停车、乘车、用餐、白天观景及晚上观演等基本需求。

在“学”的方面，景区也走在前列，充分利用廉政文化和古建筑文化资源，吸引了大量研学团队。

为了吸引年轻游客，皇城相府正在探索新的叙事方式。今年，景区推出了NPC互动体验、闯关、寻宝、短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等生动的故事，以提高年轻人的参与度。未来，景区还将举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占比较高，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型升级之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特色，禀赋优越，可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步凸显其独特性与美感，提升叙事的深度和时空的广度，以精妙的细节取胜。”